«Fast casual» ресторан «ansch»: дизайн логотипа и нейминг

логотип / фирменный стиль / дизайн лого и инструкция по использованию стиля

Нейминг и дизайн логотипа для fast casual ресторана «ansch» в Туле

Над проектом работали:

Олег Агафонов и Катя Бузова.

Написать нам: hello@designcouple.ru

Концепция ресторанов «fast casual» объединяет скорость обслуживания и удобство формата быстрого питания с более высоким качеством ингредиентов. В отличие от фастфуда, здесь используются свежие продукты, разнообразное меню, включая опции здорового питания и специальных диет, а также уделяется внимание атмосфере и обслуживанию, что делает такие заведения привлекательными для широкого круга посетителей. «Fast casual» — это баланс между скоростью, качеством и доступностью.

Логотип для ресторана «fast casual» должен быть современными и лаконичными, чтобы легко узнаваться и привлекать внимание. Сильное визуальное впечатление поддерживается концепцией заведения и отражается в названии и фирменном стиле. Грамотный брендинг «fast casual» ресторана — универсальный и быстро адаптируется под разные носители фирменного стиля. Как и формат заведения, дизайн должен ассоциироваться с гибкостью, комфортом и соответствовать ожиданиям целевой аудитории. Эти качества выделят ресторан среди конкурентов и помогут сформировать базу лояльных клиентов.

Как у «fast casual» ресторана «ansch» появилось название и логотип? Сейчас расскажем.

Название и слоган

Первый ресторан добрососедствует с жилым комплексом премиум класса в Туле и претендует стать любимым местом для воскресных встреч с друзьями после прогулки по парку. Можно провести весь выходной за лёгкой болтовнёй с подругой в красивом интерьере или взять кофе с собой и расслабиться в сквере через дорогу.

Название для заведения нового формата должно выражать и подход, и представления о красивом, учитывать представлений об эстетике и актуальном сервисе целевой аудитории. Демократичность места, сервис, вкусная и полезная еда — общие тенденции, которые мы обнаружили в ходе исследования и взяли за точку отсчёта в поиске названия для ресторана. В нейминге предусматриваем рост и расширение сфер: от ресторана до стритфуд зоны в парке неподалёку.

логотип

Ключевая категория посетителей — молодые люди в поисках «золотой середины» между атмосферой, качеством и скоростью обслуживания. Чтобы качественно раскрыть метафору жизни современного человека в городе, обращаемся в художественным стилям прошлого.
Стиль модерн представляют собой «золотую середину» между искусной человеческой работой и природой. Растительные узоры Уильяма и Мэй Моррис, стильные монограммы и изящные дизайны предметов мебели студии Тиффани — всё это вдохновило на гуманистичный и эстетичный силуэт логотипа.

Абстрактный образ складывается из монограммы слова «аншлаг» (от нем. Anschlag, одно из значений слова «объявление») и витиеватых растительных вензелей. За основу взят узкий гротеск. Каждая буква деформирована под силуэт окна, как символ открытий и доступа к другому миру: демократичному, но искусному.

Для лёгкого масштабирования и корректного использования логотипа, мы проработали уровень детализации вензелей сохранили прямые линии шрифта. Простой и доступный для понимания символ и авторская доработка надписи — залог долгой службы логотипа. Адаптивность позволяет комфортно применять логотип на различных рекламных носителях без потери качества или его узнаваемости. Такой подход в дизайне позволяет оптимизировать работу с типографиями и сосредоточится на качестве продукта, не отвлекаясь на полиграфию.

Цветовая палитра

Для балансировки сдержанной цветовой палитры логотипа в фирменном стиле присутствуют сочные фотографии. Их использование в соцсетях и маркетинговых материалах подчёркивает природное происхождение основных фирменных цветов и ассоциируется с яркими продуктами в меню ресторана. Зелёный — спелая мякоть авокадо. Кирпично-красный — гаспачо. Лавандовый — это специи и аромат.

паттерн

Развить принципы и эстетику логотипа помогают силуэтные композиции и «подвижные» узоры-конструкторы для разных форматов поверхностей. Бесшовные паттерны, дизайн композиции и специальные комбинации геометрических узоров делают процессы брендинга легче. Новые материалы оформляются с использованием готовых паттернов и быстрее отправляются в производство.

Бесшовный узор

Везде, где нужно задать фоновый цвет: на стаканчиках, обратной стороне меню или картах в системе лояльности, в качестве бэкграунда приложения программы лояльности.

Вертикальная композиция

Для размещения на узких и вытянутых баннерах, колоннах или для обрамления витрин/меню по краям и боковым частям — бесшовный по вертикали.

Квадратная композиция

Сочетание простых геометрических фигур в разном цвете генерирует варианты в зависимости площади размещения.

Инструкция по использованию логотипа

Ключевое условие для долгосрочной работы дизайна — понимание, как развивать и использовать графику, цвета и шрифты. Для «fast casual» ресторана «ansch» мы собрали инструкцию по использованию логотипа: логобук. Внутри правила для выбора фона под разные носители фирменного стиля, подсказки о разных форматах логотипа и ссылки на архив с исходными данными, чтобы любому дизайнеру было легче найти конкретный файл из портфеля «ansch».

Логобук отправляем единым документом, который в один клик пересылаются подрядчикам (дизайнерам сайта, рекламным агентствам) и сокращает время на переписку. Такой документ можно сделать для существующего бизнеса, но в нашем случае логобук создавался сразу после утверждения названия и разработки лого.

Результаты

За пару месяцев работы, для ресторана «ansch» подготовили и разработали крепкую и устойчивую базу брендинга:

Уникальное название и оригинальный логотип, отражающие концепцию заведения и его ключевые ценности: свежесть и качество продуктов и демократичность центовой политики.
Гармоничная цветовая палитра с основой из природных оттенков, которые используются в оформлении меню, интерьера, упаковки продуктов и других носителях. Это обеспечивает единство стиля и узнаваемость бренда.
Фирменные адаптивные паттерны и бесшовные узоры, которые применяются в рекламных материалах, социальных сетях и других коммуникациях. Это способствует формированию единого образа бренда и улучшению его восприятия.
Подготовлены рекомендации по использованию логотипа и элементов фирменного стиля в различных маркетинговых материалах и точках контакта с клиентами. Это помогает поддерживать согласованность и целостность бренда.

Похожая задача? Пара дизайнеров готова к работе!

Мы верим в гибкий подход, где учитывается специфика каждого бизнеса

Хочу отправить заявку