Разработчики: Олег Агафонов и Катя Бузова

Вопросы и комментарии: hello@designcouple.ru

МАЙ 2024

Нейминг

Название для нового бренда быстрой и полезной еды. Три варианта для разных ассоциаций и целевой аудитории. Приятного знакомства!

базовые ассоциации

После интервью и исследования тем, указанных в рабочей тетради, мы обнаружили общие тенденции, которые и взяли за точку отсчёта. Этот массив данных позволил быстрее обработать все ассоциации первого уровня и приблизиться к таким вариантам, которые подходили одинаково хорошо и для первой точки, и для других направлений развития (от кофейного островка до тематической локации стритфуда).

Майская роса слаще овса,
а весна красным-красна!

Владимир Иванович Даль

«Пословицы русского народа»

Эстетика вкуса

В поисках атмосферного места, где можно сбросить эмоциональное напряжение и переключиться, миллениалы заглядывают в новые места между работой и домом. Молодые люди в поисках «золотой середины»: демократичность места, скорость обслуживания и качество, вкусная и полезная еда — и всё это на доступных условиях. Название для заведения нового формата должно выражать и подход, и представления о красивом, учитывать «градиенты» представлений об эстетике и актуальном сервисе.

1

вкусная / полезная еда

Отталкиваемся от продукта и прорабатываем базовые значения

2

команда / открытость

Смотрим синонимы для ключевых параметров формата выявляем тенденцию

3

доступность / качество

Первый универмаг «Бон Марше» появился во Франции в 19 веке и произвёл революцию в сознании покупателя: в одном месте невероятное качество и ассортимент

4

fast casual

Работаем с форматом первой точки...

1

вкусная / полезная еда

Отталкиваемся от продукта и прорабатываем базовые значения

2

команда / открытость

Смотрим синонимы для ключевых параметров формата выявляем тенденцию

3

доступность / качество

Первый универмаг «Бон Марше» появился во Франции в 19 веке и произвёл революцию в сознании покупателя: в одном месте невероятное качество и ассортимент

4

fast casual

Работаем с форматом первой точки...

Белая кровь

Долгое время словосочетание «белый калач», как и «белая кровь», относились к пшеничной муке высшего качества. Дорогой продукт могли позволить себе не все. Калач из белой муки на столе демонстрировал гостям статус и благородное происхождение хозяев. Соседство первой точки с ЖК Наследие располагает к благородному позиционированию с демократичными нотками: актуальное прочтение формата fast casual с учётом локации.

1

есть удобно / есть красиво

Начинаем поиск наиболее подходящего слова в игре значений слова «есть»

2

яства / кушанье

Исследуем происхождение слов и заглядываем в историю, чтобы придумать, как нетривиально использовать простые слова

3

Греческие корни

Суть заведения — еда. Философский термин, использовавшийся Платоном и Аристотелем, как обозначение концепций сущности (эссенции), сути природы и вещей — естество, произошло от греческого слова «οὑσία» (усия).

4

наследие / классический стиль / натуральный камень

«Истинный премиум класс — это преимущества, которые видно» (с)

1

есть удобно / есть красиво

Начинаем поиск наиболее подходящего слова в игре значений слова «есть»

2

яства / кушанье

Исследуем происхождение слов и заглядываем в историю, чтобы придумать, как нетривиально использовать простые слова

3

Греческие корни

Суть заведения — еда. Философский термин, использовавшийся Платоном и Аристотелем, как обозначение концепций сущности (эссенции), сути природы и вещей — естество, произошло от греческого слова «οὑσία» (усия).

4

наследие / классический стиль / натуральный камень

«Истинный премиум класс — это преимущества, которые видно» (с)

Расцвело

Любимое место подойдёт и для того, чтобы сменить вид, пока работаешь; и провести рабочую встречу за удобным столом в красивом интерьере; и поболтать с друзьями в выходной. Первая локация открывается на остановке с говорящим названием «весна».
А может взять кофе с собой и прогуляться по парку или просто посидеть с ароматной свежей выпечкой в сквере под боком?

1

«весна» / сквер / парк

Используем контекст первой локации , чтобы обнаружить слова с потенциалом для других точек

2

соседи

Выявляем закономерности. Приходишь ли ты поболтать с друзьями, поесть, поработать или взять кофе с собой — всё это соседство с командой, которая делает заведение приятным

3

«мы вас любим»

Это чувствует каждый посетитель. Это шепчут удобные столики и красивый интерьер. Шепчет сервис и приятный вид...Так легко и незатейливо щебечут на ушко.

4

твоё время вместе

1