Как пара дизайнеров разработала брендинг для международной конференции

Уже третий год подряд мы обновляем материалы для новых конференций FAI. Всё началось с участия в небольшом тендере. Менеджер предложила разработать логотип за символическую оплату, с возможностью в перспективе получить заказ на разработку брендинга. Предварительно, дизайнеров на этот проект уже выбрали по портфолио, поэтому мы знали, что соревнуемся с другими.

Каждое тестовое задание – это взвешенное принятие всех «за» и против», и, почти всегда, компромисс между объемами работы и ее перспективами. Важно ещё на этапе ознакомления с заданием понять: это объявление о бесплатной работе или всё-таки "оптимизированный" поиск подходящих исполнителей. Обычно, менеджеры предупреждают участников о других претендентах и постарается максимально подробно описать задание, отвечая на возникающие вопросы (как было в нашем случае). Если же задание включает в себя не фрагмент работы, а полностью законченный дизайн, то похоже – это поиск бесплатной работы. Оплата за тестовое задание тоже не всегда является показателем, но за фрагмент работы честно ожидать соразмерную часть оплаты. Просто ориентируйтесь на личные требования, ожидания (и ощущения) от будущего совместного проекта.

Время – невосполнимый ресурс, за которым сложно уследить. Общение по проекту и переписка в мессенджерах, трекерах и почтовых клиентах рассеивает внимание и мешает сосредоточится на дизайне. А работа с международными компаниями обязывает следить за временем пристальнее (разница в часовых поясах). Наш проект из Лозанны – это городок в Швейцарии, где разница во времени с нами всего 1 час. С самого начала сотрудничества мы договорились и выбрали канал для связи. Для нас, одним из самых
удобных каналов для связи с ними оказалась почта. Почему?

Во-первых, к письменной переписке всегда можно вернуться и сверить исходные данные. Во-вторых, чем больше разница во времени, тем тяжелее согласовать общее удобное время для быстрых звонков (переписка – более гибкий способ).
В-третьих, беспокойных заказчиков переписка по почте сразу отсеивает.
В четвертых, если у заказчиков много идей (= много сообщений по проекту), то в переписке можно сделать паузу и дождаться всех сообщений целиком. Чаще всего от
активного клиента придет еще шесть-семь сообщений, а в восьмом окажется,
что нет необходимости что-либо менять.

Художественное образование (как и любое другое) меняет глубину восприятия темы или стиля, который необходим проекту. В основном, дополнительные навыки в дизайне совершенствуются на практике: это насмотренность, чувство цвета, света и композиция. В остальном художественное образование – это расширение вашего кругозора. К обсуждению проекта вы уже готовы беседовать по конкретной теме и лучше поймете задачу клиента (даже если она будет хуже сформулирована).

На самом деле, вы можете быть гениальным дизайнером, а клиент – самым лучшим и отзывчивым заказчиком, но, если клиент не готов к тому же, к чему готовы вы, то контракта просто не получится. Это не делает вас или клиентов хуже. Просто выясните подробности (на сколько вы с клиентами близки в понимании дизайна задачи) еще до начала работы, и не стройте иллюзий.

В тендере или тестовом задании вы можете "купиться" на историю или имя бренда, заглядеться на масштаб работ, которые могут последовать в будущем. Важно понимать насколько проект, в который вы собираетесь участвовать, отвечает вашим собственным требованиям, развивает ли он вас, соответствует ли вашим ценностям и идеалам? Как проект повлияет на вашу карьеру в перспективе, нравится ли вам (и на сколько) тема проекта? В проекте, который соответствует вашим убеждениям и требованиям заказчиков, проще найти точки соприкосновения. Заказчики обязательно почувствуют заинтересованность в успехе проекта через вопросы, которые приближают вас к лучшему варианту дизайна. Не секрет, что мы готовы делать любимую (по-настоящему любимую работу) бесплатно, но это совершенно не означает, что за неё не нужно платить или платить меньше только на этом основании. «Правильный» клиент оценит вовлеченность в проект, если ваши представления о задаче одинаковы.

Так что, не бойтесь делать то, что вы любите и всё обязательно получится.