Да, правда! Мы живём в динамичные времена и тренды видеть нужно, но тут есть большое НО! Дизайнер и тем более арт-директор должен следить за повесткой в культуре. Гораздо важнее иметь фундаментальную базу знаний. Часто вижу проблему при создании брендинга, когда дизайнер/агентство опирается на "модный» стиль или трендовую фишку в графике, а суть теряется.
Бывает, что попадаются совершенно противоположные: где клиент хочет видеть процесс, скетчи и обсуждать каждый этап; где заказчику важно видеть конкретные предметы и он их озвучивает ещё до начала сотрудничества. На обсуждение каждого этапа уходит больше времени и работа может растягиваться ещё сильнее, если заказчик и дизайнер не обсудили, что именно они хотят от сотрудничества.